Hay una razón por la que los productos ecológicos saludables utilizan principalmente envases verdes. O por qué los atletas con uniformes rojos parecen más seguros y ganan con más frecuencia. O por qué te vuelves más relajado y sereno entre un exuberante verde en un parque después de un largo y duro día. ¿Por qué sucede y cómo funciona el color?
El color es una poderosa herramienta que la gente usa para comunicarse, estimular la acción, influir en el estado de ánimo e incluso modificar el comportamiento. Puede afectar nuestro rendimiento y comportamiento del consumidor, aumentar el apetito, causar ansiedad o, por el contrario, calmar las emociones. Sin embargo, si bien algunos colores evocan asociaciones universales, las personas todavía pueden reaccionar de manera diferente debido a sus recuerdos, cultura y entorno actual.
<aside> 💡 Comprender las diferentes connotaciones de color le ayudará a tener más cuidado al seleccionar colores para su próximo proyecto de diseño, campaña de marketing, colores de pintura para la sala de estar o incluso un automóvil nuevo.
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Diferencias culturales en la percepción del color
Los colores conectan a las personas con las marcas, dictan el look and feel, expresan la identidad y, más importante aún, crean la personalidad de una marca. Estas son de las herramientas de marketing y branding más influyentes que podemos usar, ya que los colores impactan sobre nuestras emociones, manipulan las decisiones y cambian la percepción de un producto o servicio.
Cada color provoca una respuesta emocional diferente, por lo que toda marca debe conocer el efecto de los colores sobre el comportamiento humano. En pocas palabras: usa el color correcto, desata un impulso de compra.
Al conocer más sobre la psicología del color, sabrás qué conexiones emocionales crea cada color, cómo estos persuaden a tu audiencia objetivo y los beneficios que obtendrás al emplearlos en tu marca.
En los últimos años, la psicología del color ha sido un tema candente en marketing, arte, diseño y otras industrias. A pesar de la falta general de conocimiento teórico de por qué percibimos los colores de maneras específicas, algunas teorías profundizan en la psicología del color e intentan descubrir por qué el color tiene un efecto tan fuerte en nuestros estados de ánimo, sentimientos y comportamientos.
La teoría evolutiva surge de la idea de que los antiguos veían los colores de manera diferente y gradualmente desarrollaban su visión para sobrevivir y adaptarse a condiciones difíciles. A su vez, los partidarios de la teoría de la valencia ecológica creen que nuestros sentimientos sobre los colores y sus preferencias se basan profundamente en nuestra propia experiencia y entorno. Desafortunadamente, todavía hay muchas debilidades en los trabajos teóricos y empíricos de ambos enfoques.