Hay mucho poder detrás de algo tan común como el color. Nos despertamos y nos sentimos más energizados cuando la luz solar dorada entra por nuestras ventanas; decidimos desayunar y sentirnos más saludables seleccionando un panecillo sin gluten de una bolsa de papel marrón con una hoja verde de una panadería cercana; elegimos una camiseta azul cuando queremos sentirnos más tranquilos o una chaqueta roja cuando queremos parecer más seguros.
Los vendedores han entendido cómo los colores podrían influir en las elecciones de las personas durante algún tiempo. Los colores pueden estimular a las personas a hacer una compra, hacerlas sentir ansiosas o relajadas, aumentar su rendimiento, crear esperanza o, por el contrario, rechazar. Por ejemplo, según múltiples estudios, las píldoras sedantes de azul, verde o púrpura son más efectivas, mientras que los antidepresivos tienden a funcionar mejor cuando las píldoras son de colores cálidos. Otro estudio muestra que los estudiantes que estuvieron expuestos al color rojo antes de tomar un examen mostraron resultados un 20% peores que los presentados con verde y negro.
<aside> 💡 El impacto del color es innegable, pero el tema todavía necesita investigación adicional, y los diseñadores deben considerar otros aspectos personales, culturales y situacionales al seleccionar los colores.
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¿Cuál es el objetivo principal de marketing de cualquier producto? Así es, mantenga sus tasas de conversión lo más altas posible. Un botón naranja grande (BOB) es la solución adecuada para llamar la atención de los usuarios y animarlos a hacer clic. Sin embargo, no lo tomes literalmente, no necesariamente tiene que ser naranja. BOB es un acrónimo compuesto por plataformas de optimización de la tasa de conversión para definir un color de botón obviamente en el que se puede hacer clic.
En general, los colores cálidos (naranja, rojo, amarillo, rosa, etc.) están asociados con la acción, mientras que los colores fríos (azul, verde y púrpura) están más asociados con la pasividad. Según las pruebas A/B realizadas en HubSpot, un botón rojo CTA superó a un botón verde en un 21 %. Aunque el rojo puede significar advertencia y agresividad, también se siente más alentador que verde. En parte, esto probablemente tenga que ver con el rojo que nos lleve a sentir que tomar medidas es urgente.
Dicho esto, no vayas a extremos y cambia ciegamente tus botones de llamada a la acción verdes o azules a rojo y naranja. En primer lugar, considere la paleta de colores general y el contraste entre los botones de CTA y el contenido circundante. En segundo lugar, pruebe sus suposiciones en sus páginas con sus usuarios.
El rojo es uno de los colores más controvertidos. La gente asocia el rojo con el diablo, la sangre, la agresividad y la violencia, pero también es un embajador de la pasión, el amor y el sexo. Es un color notablemente vibrante y estimulante que se puede encontrar en todos los idiomas humanos, como el blanco y negro.
Algunas teorías sugieren que la gente está conectada a ver rojo para sobrevivir. De hecho, los ojos humanos poseen significativamente más conos que son receptivos a las longitudes de onda rojas y amarillas que los receptivos a los cortos y azules. Esto ayudó a nuestros antepasados a distinguir un destello de rojo que podría significar una advertencia de animales o plantas venenosas. Al mismo tiempo, el rojo significaba frutas maduras, un signo de salud y vida.
El uso del rojo en el diseño sirve para advertir o evitar que los usuarios realicen cambios irreversibles. Por ejemplo, el rojo a menudo indica un estado de error o una acción destructiva, como la eliminación de la cuenta o la pérdida de datos.
Al mismo tiempo, ese instinto de supervivencia puede impulsar a los usuarios a tomar medidas hacia un objetivo positivo, ya que hace que la acción se sienta más urgente.
Acompañar el rojo con algunas señales visuales adicionales para hacer que la advertencia sea más fuerte para todas las personas, incluidas las personas daltónicas.
Los azules y verdes generalmente se perciben como calmantes, relajantes y calmantes. Muchos estudios afirman que el entorno natural, lleno de tonos azules y verdes, promueve la salud, reduce el estrés, el miedo y la ira, y afecta positivamente la recuperación cognitiva.
A principios del siglo XX, un hospital psiquiátrico de la ciudad de Nueva York incluso tenía salas de diferentes colores para tratar a diferentes tipos de pacientes. Las habitaciones azules y verdes fueron diseñadas para individuos bulliciosos, mientras que las habitaciones rojas, por el contrario, se usaron para aumentar el estado de ánimo y evitar la tristeza.